Реклама в Meta
Что изменилось в Meta Ads этим летом и что делать малому бизнесу
Если коротко: рекламный бюджет в ряде стран подорожал на 2–5 % из-за локальных сборов, генерация креативов в Advantage+ стала дешевле, а часть старых интеграций перестала работать. Ниже — что проверить в кабинете на этой неделе.
Коротко
- Сборы. С 1 июля в шести странах к счёту за рекламу добавляется локальный сбор 2–5 %. Это не наценка площадки, а налог — заложите его в расчёт стоимости заявки.
- Креативы. В Advantage+ появился Muse Image: варианты изображений генерируются автоматически и обходятся дешевле ручной продукции.
- Техника. Graph API v26.0 от 29 июля убрал Instagram Explore Feed как отдельное размещение и требует явно указывать флаг Advantage+ Audience.
- Вывод. Пересчитайте целевую стоимость заявки с учётом сбора и проверьте, не отвалились ли интеграции с CRM.
Локальные сборы: бюджет подорожал молча
С 1 июля 2026 года Meta добавляет к счетам за рекламу локальные сборы в шести странах. Размер — от 2 до 5 % в зависимости от юрисдикции. Формально это переложенный на рекламодателя налог на цифровые услуги, а не изменение цены аукциона, но на практике разницы никакой: за те же показы вы платите больше.
Что с этим делать. Если вы считали, что заявка обходится в 4 €, и на этом строили экономику, пересчитайте потолок с учётом сбора. Разница в 5 % кажется незначительной, пока не умножается на месячный бюджет: при 800 € в месяц это 40 € — примерно десять дополнительных заявок, которых вы не получите.
Muse Image в Advantage+: генерация вместо съёмки
С 7 июля в кампаниях Advantage+ работает Muse Image — инструмент, который сам собирает варианты изображений под объявление. Meta позиционирует его как способ получить больше креативов дешевле.
Для малого бизнеса это закрывает частую проблему: одно объявление выгорает за две-три недели, а снимать новое некому и не на что. Но есть нюанс, о котором стоит помнить: сгенерированная картинка хорошо работает в верхней части воронки и заметно хуже — там, где человеку нужно доверие. Для услуг, где покупают человека, а не продукт, живое фото по-прежнему выигрывает.
Как разумно комбинировать
- Холодная аудитория — генерация, тестируем много вариантов дёшево.
- Ретаргетинг и «тёплые» — реальные фото, лица, кейсы.
- Каждую неделю смотрим, какой тип креатива даёт заявку дешевле, и перекладываем бюджет.
Graph API v26.0: что могло сломаться 29 июля
Выход версии 26.0 принёс два изменения, которые задевают не всех, но больно:
| Что изменилось | Кого касается | Что сделать |
|---|---|---|
| Instagram Explore Feed убран как отдельное размещение | Тех, кто вручную выбирал плейсменты | Проверить настройки кампаний, перераспределить на автоматические размещения |
| Флаг Advantage+ Audience нужно указывать явно | Тех, у кого кабинет связан с CRM или сторонним сервисом через API | Обновить интеграцию, иначе часть кампаний может не создаваться |
Симптом простой: кампании перестали создаваться из внешнего сервиса или лиды перестали доезжать до CRM. Если такое было в конце июля — почти наверняка причина здесь.
Что проверить в кабинете сегодня
- Откройте биллинг и посмотрите, появилась ли строка со сбором. Пересчитайте целевую цену заявки.
- Проверьте интеграции с CRM: доходят ли лиды за последнюю неделю.
- Найдите кампании с ручным выбором плейсментов — их стоит пересобрать.
- Запустите один тест Advantage+ с Muse Image против вашего лучшего ручного креатива. Неделя, равный бюджет, сравниваем стоимость заявки.
Частые вопросы
Сколько стоит вести рекламу в Meta через агентство?
В net-sales это пакет «Реклама в Meta» — 399 € в месяц. Сюда входит настройка кабинета, пиксель и события, креативы, тексты, запуск и еженедельная оптимизация. Рекламный бюджет оплачивается отдельно и напрямую площадке.
Какой минимальный бюджет нужен на тест рекламы в Meta?
Для малого бизнеса разумный тестовый бюджет начинается от 150–300 € в месяц. Меньшая сумма не даёт алгоритму выйти из фазы обучения, и выводы получаются случайными.
Входит ли рекламный бюджет в стоимость пакета?
Нет. Стоимость пакета — это работа. Бюджет вы платите напрямую Meta, TikTok или Google, и он всегда остаётся под вашим контролем.
Что делать, если реклама раньше не окупалась?
В девяти случаях из десяти дело не в настройках кабинета, а в оффере и в том, кому его показывают. Поэтому аудит за 199 € входит в каждый пакет: сначала разбираемся, что и кому предлагаем, потом тратим деньги на показы.